Adverteren op Youtube | De Do’s en Don’ts | Plan van aanpak in 2023

Elke minuut wordt er meer dan 500 uur aan videocontent geüpload naar YouTube, waardoor het de go-to bron is voor videoconsumptie. Met een enorm publiek en geavanceerde targetingmogelijkheden, biedt YouTube de ideale setting voor uw volgende online video campagne. Maar hoe navigeert u door het complexe landschap van YouTube-adverteren? Hoe optimaliseert u uw YouTube B2B inspanningen voor maximale resultaten? Deze gids is speciaal samengesteld om u te begeleiden bij het navigeren door de ‘do’s and don’ts’ van adverteren op YouTube in 2023.

Wat Kost een Advertentie op YouTube?

Bij het plannen van je YouTube-advertentiecampagne is een van de eerste vragen die waarschijnlijk bij je opkomt: “Wat zijn de kosten?” Het begrijpen van de kosten van adverteren op YouTube is essentieel voor het opstellen van je marketingbudget.

In tegenstelling tot traditionele reclamemethoden, zoals een 30 seconden durende tv-spot, worden de kosten van YouTube-advertenties bepaald op basis van het aantal kijkers dat daadwerkelijk interactie heeft met je advertentie, en niet op basis van het totale aantal weergaven.

In wezen betaal je met het Cost-Per-View (CPV) model alleen wanneer een kijker:

• Je advertentie minstens 30 seconden bekijkt (of tot het einde voor kortere advertenties)
• Klikt om je advertentie te bekijken
• Interactie heeft met je advertentie op een andere manier (zoals klikken op een overlay van een call-to-action)

Het is ook belangrijk om te weten dat YouTube het biedsysteem hanteert voor zijn advertenties, wat betekent dat de uiteindelijke kosten sterk kunnen variëren afhankelijk van factoren zoals de kwaliteit van je advertentie, de targeting-instellingen, en de concurrentie in je niche.

Een veilige schatting zou zijn om uit te gaan van een CPV van tussen de €0.10 en €0.30. Echter, dit kan variëren afhankelijk van de bovengenoemde factoren.

Houd in gedachten dat, hoewel het prijskaartje van YouTube-advertenties misschien hoger lijkt dan andere vormen van online adverteren, het platform een ongeëvenaard bereik en targetingmogelijkheden biedt. Met YouTube kun je je advertenties aanpassen aan specifieke doelgroepen, zoals mensen die geïnteresseerd zijn in je merk of in je branche, wat uiteindelijk kan leiden tot een hogere ROI.

Hoe Kan Je Advertenties op YouTube Zetten?

Weten hoe je een advertentie op YouTube kunt plaatsen, is de eerste stap om te profiteren van deze krachtige marketingtool. Het proces is vrij eenvoudig en kan worden onderverdeeld in de volgende stappen:

1. Maak een Google Ads-account aan

Als je nog geen account hebt, ga dan naar de Google Ads-homepage en klik op ‘Start nu’. Volg de instructies om je nieuwe account aan te maken en in te stellen.

2. Maak een nieuwe campagne

Log in op je Google Ads-account en klik op ‘Campagnes’ in het zijpaneel. Klik vervolgens op de blauwe knop ‘+ Nieuwe campagne’ en selecteer ‘Video’ als het campagnetype.

3. Bepaal je campagnedoelen

Google Ads zal je vragen wat het doel van je campagne is. Dit kan ‘Leads’, ‘Websiteverkeer’, ‘Product- en merkoverweging’, ‘Merkbekendheid en bereik’ of ‘App-promotie’ zijn. Als je geen specifiek doel hebt, kun je ook ‘Geen doel voor de campagne maken’ selecteren.

4. Stel je campagnesubtype in

Hier moet je kiezen welk type videoadvertentie je wilt uitvoeren. De beschikbare opties zijn onder andere ‘Skippable in-stream’, ‘Bumper’, ‘Niet-skippable in-stream’, ‘Video Discovery’ en ‘Outstream’. De keuze hangt af van je campagnedoelen en je budget.

5. Configureer je campagne-instellingen

Geef je campagne een naam, stel je budget en biedstrategie in, kies de netwerken waar je je advertentie wilt weergeven (bijvoorbeeld YouTube-zoekresultaten, YouTube-video’s, video-partners op het Display Netwerk), en selecteer de talen en locaties van je doelgroep.

6. Maak je advertentiegroepen

Bij deze stap kun je je doelgroepsegmenten maken en je targeting-instellingen verfijnen op basis van demografie, interesses, zoekwoorden, onderwerpen, plaatsingen en meer.

7. Maak je videoadvertentie

Upload je video naar YouTube (als je dat nog niet hebt gedaan), kopieer en plak de URL in het veld ‘Je YouTube-video’ en kies het videoadvertentieformaat. Vul de rest van de vereiste informatie in, zoals de eindkaart en de oproep tot actie.

8. Beoordeling en indiening

Bekijk alle details van je campagne om er zeker van te zijn dat alles correct is. Klik vervolgens op ‘Campagne maken’. Je videoadvertentie wordt nu ter goedkeuring verzonden naar Google.

Dat is alles! Je hebt zojuist je eerste YouTube-advertentiecampagne gemaakt. Nu is het een kwestie van monitoren, analyseren, en optimaliseren om ervoor te zorgen dat je advertentie zo effectief mogelijk is. En vergeet niet, succes komt niet van de ene op de andere dag, dus wees geduldig en consistent.

Wij hebben ervaring met het creëren van succesvolle YouTube-campagnes, dus als je hulp nodig hebt, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.

Waarom is YouTube-advertising belangrijk?

YouTube-advertising speelt een essentiële rol in de online marketingmix van veel bedrijven. Met meer dan 2 miljard actieve gebruikers per maand heeft YouTube een enorm potentieel om bedrijven te helpen hun verschillende doelgroepen te bereiken.

De kracht van YouTube Advertising

Er zijn verschillende redenen waarom adverteren op YouTube zo effectief kan zijn:

1. Ongelooflijke Bereik

YouTube is na Google de op één na grootste zoekmachine ter wereld. Dit betekent dat u met YouTube-advertising een wereldwijd publiek kunt bereiken, waardoor uw bedrijf internationale erkenning kan krijgen.

2. Zeer gerichte advertenties

Met YouTube kunt u uw advertenties richten op specifieke doelgroepen op basis van hun leeftijd, geslacht, locatie, interesses en meer. Dit betekent dat u uw advertenties kunt laten zien aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw producten of diensten.

3. Verscheidenheid aan advertentie-indelingen

YouTube biedt verschillende advertentie-indelingen, zoals YouTube InStream, YouTube Discovery ads, Trueview for action, en Bumper ads. Deze variëteit stelt bedrijven in staat om verschillende soorten campagnes uit te voeren, afhankelijk van hun marketing-doelstellingen.

4. Gemakkelijke integratie met andere Google-diensten

Aangezien YouTube een onderdeel is van Google, kunt u eenvoudig uw YouTube-advertenties integreren met andere Google-diensten zoals Google Ads en Google Analytics. Dit maakt het gemakkelijker om uw advertenties te beheren en de prestaties ervan te meten.

Bij Poka Poka, helpen we bedrijven bij het maken van effectieve online video campagnes en het optimaal benutten van de kracht van YouTube advertising.

De effectiviteit van YouTube-reclame

Het is belangrijk om te onthouden dat, hoewel YouTube-advertising veel voordelen biedt, de effectiviteit ervan sterk kan variëren afhankelijk van verschillende factoren. Deze kunnen onder meer de kwaliteit van uw advertenties, uw targeting-strategie, en uw budget omvatten.

Eén belangrijke metric om de effectiviteit van uw YouTube-reclame te meten is de kijkfrequentie. Een hoge kijkfrequentie geeft aan dat uw advertenties interessant en relevant zijn voor uw publiek, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid en conversies.

Een andere belangrijke metric is de kost per view (CPV). Dit is het bedrag dat u betaalt elke keer dat iemand uw advertentie bekijkt. Een lage CPV kan erop wijzen dat uw advertenties kosteneffectief zijn en een goede ROI opleveren.

Tot slot is het belangrijk om uw conversieratio’s te meten. Dit zijn het aantal mensen dat actie onderneemt (zoals het klikken op uw advertentie of het maken van een aankoop) gedeeld door het totale aantal views van uw advertentie. Een hoge conversieratio geeft aan dat uw advertenties effectief zijn in het aanzetten van mensen tot actie.

Let op: Het meten van de effectiviteit van uw YouTube-reclame is een continu proces. Het is belangrijk om regelmatig de prestaties van uw advertenties te controleren en aanpassingen te maken waar nodig om de best mogelijke resultaten te bereiken.

Twee praktische tips voor het maken van succesvolle YouTube-advertenties

Succesvol adverteren op YouTube gaat niet alleen over het hebben van een groot budget of het gebruik van de nieuwste technologieën. Het vereist ook een strategische aanpak en aandacht voor detail. Hier zijn twee praktische tips die je kunnen helpen bij het maken van effectieve YouTube-advertenties.

Tip 1: Ken je doelgroep

Het kennen van je doelgroep is de sleutel tot succesvolle advertenties op elk platform, en YouTube is geen uitzondering. Neem de tijd om je publiek te begrijpen: hun leeftijd, geslacht, locatie, interesses, enz. Dit zal je helpen om meer gepersonaliseerde en relevante advertenties te maken die je publiek zal waarderen.

Hier komen de verschillende targeting-mogelijkheden van YouTube van pas. Of je nu wilt richten op vergelijkbare doelgroepen, specifieke demografische gegevens of aangepaste affiniteit, YouTube biedt een breed scala aan targeting-opties om je te helpen de juiste mensen te bereiken.

Tip 2: Maak boeiende en relevante content

Het maken van boeiende en relevante content is een andere cruciale factor voor succesvolle YouTube-advertenties. Onthoud dat mensen op YouTube komen voor entertainment en informatie, dus je advertenties moeten iets waardevols bieden.

Een geweldige manier om dit te doen is door middel van storytelling. In plaats van alleen maar je producten of diensten te promoten, vertel een verhaal dat je publiek kan boeien en hen kan helpen zich verbonden te voelen met je merk. Dit kan hun betrokkenheid verhogen en hen aansporen tot actie.

Daarnaast is de kwaliteit van je content ook van groot belang. Zorg ervoor dat je video’s van hoge kwaliteit zijn, zowel visueel als auditief. Een professionele videoproductie kan hier een groot verschil maken. Bij Poka Poka, bieden we high-end video productiediensten die je kunnen helpen bij het creëren van indrukwekkende en effectieve YouTube-advertenties.

Met deze tips in gedachten, ben je klaar om aan de slag te gaan met je YouTube advertising campagne. Maar voordat je dat doet, laten we eens kijken naar een paar do’s en don’ts die je moet onthouden.

De Do’s en Don’ts van YouTube-adverteren

Bij het plannen en uitvoeren van je YouTube-advertentiecampagne zijn er enkele belangrijke do’s en don’ts om rekening mee te houden. Door deze richtlijnen te volgen, kun je ervoor zorgen dat je campagne zo effectief mogelijk is en dat je de beste resultaten behaalt.

De Do’s van YouTube-adverteren

1. Gebruik verschillende advertentietypen: YouTube biedt verschillende soorten advertenties zoals YouTube InStream, YouTube Discovery ads, TrueView for action en Bumper ads. Elk van deze advertentietypen heeft zijn eigen voor- en nadelen en is geschikt voor verschillende doeleinden. Door een mix van verschillende advertentietypen te gebruiken, kun je een breder publiek bereiken en je kansen op succes vergroten.
2. Meet en analyseer je prestaties: Het is belangrijk om je campagneprestaties te meten en te analyseren. Dit helpt je te begrijpen wat werkt en wat niet, zodat je je strategie kunt aanpassen en verbeteren. Kijk naar belangrijke statistieken zoals weergaven, klikken, conversies en meer om inzicht te krijgen in je prestaties.
3. Blijf experimenteren: De wereld van YouTube-adverteren is constant in beweging. Wat vandaag werkt, werkt misschien niet morgen. Daarom is het belangrijk om te blijven experimenteren met verschillende strategieën, creatieve ideeën, targeting-opties en meer.

De Don’ts van YouTube-adverteren

1. Niet overslaan op de targeting: YouTube biedt krachtige targeting-mogelijkheden waarmee je je advertenties kunt afstemmen op specifieke doelgroepen. Maak hier optimaal gebruik van. Niet richten op de juiste doelgroep kan leiden tot ongeïnteresseerde kijkers en verspilde advertentie-uitgaven.
2. Negeer geen feedback van je publiek: Let op de reacties en feedback van je publiek. Dit kan waardevolle inzichten opleveren over hoe je je advertenties kunt verbeteren.
3. Schend de YouTube-richtlijnen niet: YouTube heeft strikte richtlijnen over wat wel en niet is toegestaan in advertenties. Zorg ervoor dat je je aan deze regels houdt om te voorkomen dat je advertenties worden verwijderd of je account wordt geschorst.

Plan van Aanpak voor YouTube Adverteren in 2023

Nu we de kosten van YouTube-adverteren en de do’s en don’ts hebben besproken, is het tijd om dieper in te gaan op de planning van je YouTube-advertentiecampagne. Het correct instellen van je YouTube-advertenties is cruciaal om het maximale uit je budget te halen en om je bedrijf onder de aandacht te brengen van de juiste doelgroep.

Stap 1: Stel je Marketingdoelstellingen vast

De eerste stap in het opzetten van je YouTube-advertentiecampagne is het bepalen van je marketingdoelstellingen. Wil je de naamsbekendheid van je merk vergroten? Ben je van plan om de verkoop van een specifiek product te stimuleren? Of wil je meer verkeer naar je website genereren?

Je doelstellingen zullen de basis vormen van je campagne, dus het is belangrijk om deze zorgvuldig te kiezen. Eenmaal gedefinieerd, kunnen deze doelstellingen helpen om de juiste doelgroep te bepalen, de beste advertentie-indelingen te selecteren en meetbare prestatiedoelen vast te stellen.

Stap 2: Bepaal je Doelgroep

Het kennen van je doelgroep is een belangrijk aspect van je YouTube-advertentiecampagne. Met de verscheidenheid aan targeting-opties van YouTube, kun je je advertenties richten op specifieke demografische groepen, geografische locaties, en zelfs op basis van het kijkgedrag en de interesses van gebruikers.

Het identificeren van je doelgroep is niet alleen belangrijk voor targeting, maar ook voor het ontwerpen van je advertenties. Advertenties die aansluiten bij de interesses en behoeften van je doelgroep hebben een grotere kans om betrokkenheid en conversie te genereren.

Stap 3: Kies het Juiste Advertentietype

Er zijn verschillende soorten YouTube-advertenties, elk met hun eigen voor- en nadelen. Afhankelijk van je marketingdoelstellingen en budget, kun je kiezen voor YouTube InStream ads, YouTube Discovery ads, TrueView for action ads of Bumper ads.

• YouTube InStream ads worden afgespeeld voor, tijdens of na andere video’s op YouTube. Deze kunnen worden overgeslagen na 5 seconden.
• YouTube Discovery ads verschijnen op de YouTube-startpagina, in zoekresultaten en naast gerelateerde video’s.
• TrueView for action ads zijn ontworpen om actie te stimuleren. Ze bevatten een call-to-action die kijkers aanmoedigt om een bepaalde actie uit te voeren, zoals het bezoeken van je website.
• Bumper ads zijn korte video’s van 6 seconden die niet kunnen worden overgeslagen. Ze zijn ideaal voor het overbrengen van korte, eenvoudige berichten.

Stap 4: Maak Aantrekkelijke Advertenties

Het ontwerpen van aantrekkelijke advertenties is cruciaal voor het succes van je campagne. Je advertenties moeten niet alleen de aandacht van kijkers trekken, maar ze ook aansporen om actie te ondern

emen. Zorg ervoor dat je advertenties een duidelijke boodschap overbrengen, een sterke call-to-action hebben en representatief zijn voor je merk.

Het kan ook handig zijn om verschillende versies van je advertenties te maken en te testen welke het beste presteert. Dit wordt ook wel A/B-testen genoemd en kan waardevolle inzichten opleveren over wat wel en niet werkt.

Stap 5: Bepaal en Beheer je Budget

De kosten van YouTube-adverteren kunnen variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals het type advertentie dat je kiest, de competitiviteit van je doelgroep, en de tijd van het jaar. Het is belangrijk om een budget vast te stellen dat past bij je financiële mogelijkheden en je marketingdoelstellingen.

Daarnaast biedt YouTube je de mogelijkheid om je dagbudget te beheren. Dit is het gemiddelde bedrag dat je per dag wilt besteden aan je advertentiecampagne. Door je dagbudget te beheren, kun je ervoor zorgen dat je advertentie-uitgaven gelijkmatig worden verspreid over de looptijd van je campagne.

Wat is Verboden voor adverteren op YouTube?

Voordat we verder gaan met het plannen van je YouTube-advertentiecampagne, is het belangrijk om te begrijpen wat niet is toegestaan op YouTube. In hun poging om een veilige en positieve omgeving voor gebruikers te creëren, heeft YouTube strikte communityrichtlijnen opgesteld die adverteerders moeten volgen.

Hier zijn enkele belangrijke punten om in gedachten te houden:

1. Geen haatzaaiende inhoud: YouTube staat geen inhoud toe die haat of discriminatie op basis van ras, etniciteit, religie, handicap, geslacht, leeftijd, veteranenstatus, seksuele oriëntatie, of genderidentiteit promoot.
2. Geen gewelddadige of schokkende inhoud: Advertenties die geweld, bloed, leed, dood of andere schokkende beelden bevatten, worden niet geaccepteerd.
3. Geen seksueel expliciete inhoud: Inhoud die seksuele handelingen, seksueel suggestieve inhoud of seksuele diensten promoot, is verboden.
4. Geen bedrieglijke praktijken: Advertenties mogen niet misleidend zijn of onjuiste informatie bevatten.
5. Geen gevaarlijke of schadelijke inhoud: Advertenties die gevaarlijke activiteiten of stoffen bevorderen, zijn niet toegestaan.

Zorg ervoor dat je YouTube’s volledige lijst van adverteerdersrichtlijnen doorneemt voordat je je advertentiecampagne opzet.

Hoe Herken je Product Placement voor Adverteren op YouTube?

Productplaatsing is een vorm van adverteren waarbij een product op een subtiele manier wordt geïntegreerd in een video. Dit kan zijn door het product te laten gebruiken door de hoofdpersoon, het te tonen in de achtergrond van een scène, of door het te vermelden in de dialogen.

Het herkennen van productplaatsing kan soms lastig zijn, omdat het vaak subtiel is en opgaat in de inhoud van de video. Hier zijn echter enkele tekenen die je kunnen helpen:

• Het product is duidelijk zichtbaar: Bij productplaatsing is het product meestal prominent aanwezig in de video. Het kan centraal staan in de camera, of de acteurs kunnen het gebruiken of erover praten.
• Er wordt positief over het product gesproken: Productplaatsing gaat vaak gepaard met positieve opmerkingen over het product. De acteurs kunnen de voordelen van het product benoemen of het product aanbevelen aan hun kijkers.
• Het product is relevant voor de inhoud van de video: Productplaatsing is vaak zinvol binnen de context van de video. Bijvoorbeeld, in een kookvideo kan de chef-kok een bepaald merk keukengerei gebruiken.

Bij Poka Poka zijn we ervaren in het creëren van aantrekkelijke en subtiele productplaatsingen voor YouTube-video’s.

Neem contact met ons op om te ontdekken hoe we je kunnen helpen om je producten op een authentieke en effectieve manier onder de aandacht te brengen van je doelgroep.

Nieuwsgierig geworden?

Creëer exposure voor jouw brand, idee, project of event met state-of-the-art videoproductie voor elk budget.

Innovatief: met een achtergrond op de Kunstacademie zorg ik voor een flinke dosis Je ne Sais Quoi.

Competitive pricing: met de nieuwste Cinema Camera’s werk ik als een complete film crew in één.

Videoproductie

Cees van Middelkoop

Founder, Videographer

Contact